知乎视频“独立”

发布时间：2024-11-14   

如果说知乎今年 5 月推出的视频创作者招募计划看起来更像出兵前的集结号，那么知乎近期种种动作表明，它正向视频这座山头发起总攻，阵势之浩大、投入兵力之重，在知乎发展历程中罕见。

近日，字母榜(ID：wujicaijing)独家获悉，知乎将迎来重大改版，首页将增加独立视频入口。

知乎视频之战四大招

●首页增加独立视频入口。

●签下大V，鼓励生产视频内容。

●对视频内容提供空前流量现金奖励。

●上线视频创作工具。

随着内容生态从图文向视频迁徙这个大趋势的日渐明晰，各大平台纷纷加强了对知识视频内容的扶持，罗翔和半佛仙人、巫师财经等成为这波浪潮中最先尝到甜头的弄潮儿。

当知乎开始发力，已经有不少内容公司跑在前面：持续挖角B站up主的西瓜视频和抖音战斗力不减，微信视频号、快手、百度，这些己方阵营的同盟军各怀心思。

知乎能迎头赶上吗?

A

知乎一度是知识视频的排头兵，早在 2 年前，知乎就在首页上线过“视频”专区。

抖音、快手引领了短视频大爆炸，但严格来说，绝大部分短视频内容属于娱乐范畴，知识视频当时几乎可以忽略不计。

娱乐性的视频内容就好比微博的热搜，内容看似毫无营养却能快速获取用户的注意力。我们看到，抖音、快手式的娱乐化视频，这类内容制作产业相对成熟，内容库庞大，更易被搬运，但部分知乎老用户天然反感此类信息密度有限的内容。彼时知识类视频因用户关注度低、未彻底跑通商业路径、制作门槛高，导致供给不足且优质作品有限。

今时不同往日，与 2018 年年中相比，如今做知识视频的时机已经成熟，甚至有点熟透了，再不抓紧赶上视频快车的内容平台，会在这轮媒介升级大潮中被扔在原地，知乎迫切需要一个独立视频入口给用户统一的产品认知，需要一个有力战略向知乎大V传达平台做视频业务的决心。

B

事实上，此前知乎已在首页设置隐藏视频内容入口——首页热榜的垂直类目中另有一项“视频”，但需用户手动添加。视频独立入口上线意味着，视频在知乎战略地位提高。

今年 2 月底，被称作以一己之力开了B站财经区的巫师财经被指其许多视频内容抄袭自知乎答主答案。巫师财经随后在知乎进行了说明，对不规范引用等行为道歉。

根据知乎官方公布数据，至 2019 年 1 月，平台有超过 3300 万个问题和1. 3 亿个回答。“很多大V有干货，知乎有知识富矿，为他站视频up主做了嫁衣，相当于白白让别人拣了便宜。”一位知乎用户认为。

一言蔽之，半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路径很难被快速、有效地复制，这种全网的顶流更像是个例，而不是批量的涌现。

外面的世界委实精彩，但B站知识区经由半年发酵，已不再是巫师财经发迹时的无人区，

C

D

从知乎视频官方账号发布内容来看，知乎今年的现金激励计划尤为密集，除最大规模的新星计划外，还有人人都是知乎大牛、母婴视频答主训练营、视频接力赛等小型活动。

在标杆战中，B站领先一步，但进入到中长尾战争，拥有储备资源优势的是知乎，所以知乎现在发力为时未晚，它需要将平台用户的创作能力调动起来，形成一个庞大的视频内容流量池，进而完成从图文知识平台向视频知识平台的自我进化。

而“解说门派”是如今知识视频中尤为流行的一派，主要形式为给文字稿配以相应的文字、动图或视频画面，这种形式无需额外拍摄视频，极大降低了视频内容制作难度。

解说类内容是适宜于长尾内容视频制作的，知乎上线这一视频创作工具则从技术角度再次降低了视频制作门槛。

据36kr报道，腾讯在 9 月底上线视频剪辑工具秒简，一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具，轻松到只需要打几行字、或者说几句话，就可以制作出令人满意的视频。从视频剪裁比例、自动导入视频号ID等产品细节可知，秒简似是为视频号而生。

内容平台都已有了自己的视频剪辑工具，快手有快影，抖音有剪映，B站也在不久前上线了必剪。

生产力战争爆发前，首先是生产工具的战争，而短视频长尾战争正在酝酿，显然，知乎想赢得这场战争的胜利。